台灣歡呼兒協會(台灣關懷長期呼吸照護兒童病友會) 的成立--
當大家都在關心長期照護品質的同時，發現有一群兒童需要長期依賴呼吸器才能維持生命。據CRC長期呼吸照護聯盟自87年起至90年12月底統計，共約90位需要長期使用呼吸器之兒童個案中，疾病特性顯示: 中樞神經系統疾病（37.5%）、腸病毒重症（23.75%）與脊髓肌肉萎縮症（12.5%）三者佔最多數；當中有許多是屬於衛生署公告的不明罕見疾病。就「脊髓肌肉萎縮症」而言，根據國外統計中每十萬新生兒有4~10名之發生率。這些兒童由發病開始使用呼吸器，經過急症加護期的積極救治，到恢復期的日常生活照護，家屬往往在醫療照護知識、技術、資源不足的情況下，還要兼顧兒童各項身體功能、心理復原及適當的教育，從發病到恢復期，對於病童家庭而言，不論是身體、精神及經濟各方面的都是沉重的負擔！
有鑑於此，家屬們與病房的醫師們、呼吸治療師、個案管理師、護理師等專業人員，有了成立病友會之構想，一同整合長期依賴呼吸器兒童的照護資源，希望除了提昇照護品質、建立兒童家庭的資源與支持系統、促進兒童身心發展也對提昇家庭生活品質得到適當的因應與調適。
然而在熱心的人士及有限的捐款下，要資助愈來愈多的病童及其家庭，是必須擴大自我宣傳增加知名度，獲得更多的社會資源和募得更多的善款，當然是協會努力拓展的重要會務！
問題點：
1. 外部：社會資源和捐助的分配不均，導至因知名度不夠或組織較小的受捐團體，面臨募款不易的窘境，而歡呼兒協會正有如此的隱憂！
2. 內部：宥於節省組織內用員經費，推展業務的人力均需仰賴無給職的理監事及志工會員，然而畢竟無法期待或掌握其成果。
解決方案：
非營利組織行銷必需發揮更多元、更豐富的顧客關係，而運用整合行銷的通路—“網路行銷”有效的解決所面臨的問題。
1.非營利組織行銷的功能已逐漸由「說服」朝向「顧客關係」導向發展，因此希望可以藉由網路這個新的媒介發揮更多元、更豐富的功能。相較於企業組織普遍運用廣告來推廣組織，非營利組織因為資源及經費的有限，很難可以運用廣告對外宣傳， 然而網路可以克服這個問題（Elliott, 1998）
3. 組織可以用較低的成本設置組織的網頁，利用其多媒體的功能（例如：音效、動畫等方式），對外提供最新的活動訊息、服務方案或理念的宣導。而顧客也可以一改過去被動的角色，主動去尋找自己所需的訊息，兩者間更能溝通與互動（Duke, 2002）。
3. 網站提供即時的資訊給大眾，與媒體記者保持密切的關係，促進公關活動。在網路上張貼組織的資料也是與潛在捐贈者溝通的方式之一，利用網際網路的動態和互動特性，投入更多的心力來維護資訊的更新，即時回覆捐款者的意見和批評，增加歸屬感與其認同感。(陳政智等,2006)
當大家都在關心長期照護品質的同時，發現有一群兒童需要長期依賴呼吸器才能維持生命。據CRC長期呼吸照護聯盟自87年起至90年12月底統計，共約90位需要長期使用呼吸器之兒童個案中，疾病特性顯示: 中樞神經系統疾病（37.5%）、腸病毒重症（23.75%）與脊髓肌肉萎縮症（12.5%）三者佔最多數；當中有許多是屬於衛生署公告的不明罕見疾病。就「脊髓肌肉萎縮症」而言，根據國外統計中每十萬新生兒有4~10名之發生率。這些兒童由發病開始使用呼吸器，經過急症加護期的積極救治，到恢復期的日常生活照護，家屬往往在醫療照護知識、技術、資源不足的情況下，還要兼顧兒童各項身體功能、心理復原及適當的教育，從發病到恢復期，對於病童家庭而言，不論是身體、精神及經濟各方面的都是沉重的負擔！
有鑑於此，家屬們與病房的醫師們、呼吸治療師、個案管理師、護理師等專業人員，有了成立病友會之構想，一同整合長期依賴呼吸器兒童的照護資源，希望除了提昇照護品質、建立兒童家庭的資源與支持系統、促進兒童身心發展也對提昇家庭生活品質得到適當的因應與調適。
然而在熱心的人士及有限的捐款下，要資助愈來愈多的病童及其家庭，是必須擴大自我宣傳增加知名度，獲得更多的社會資源和募得更多的善款，當然是協會努力拓展的重要會務！
問題點：
1. 外部：社會資源和捐助的分配不均，導至因知名度不夠或組織較小的受捐團體，面臨募款不易的窘境，而歡呼兒協會正有如此的隱憂！
2. 內部：宥於節省組織內用員經費，推展業務的人力均需仰賴無給職的理監事及志工會員，然而畢竟無法期待或掌握其成果。
解決方案：
非營利組織行銷必需發揮更多元、更豐富的顧客關係，而運用整合行銷的通路—“網路行銷”有效的解決所面臨的問題。
1.非營利組織行銷的功能已逐漸由「說服」朝向「顧客關係」導向發展，因此希望可以藉由網路這個新的媒介發揮更多元、更豐富的功能。相較於企業組織普遍運用廣告來推廣組織，非營利組織因為資源及經費的有限，很難可以運用廣告對外宣傳， 然而網路可以克服這個問題（Elliott, 1998）
3. 組織可以用較低的成本設置組織的網頁，利用其多媒體的功能（例如：音效、動畫等方式），對外提供最新的活動訊息、服務方案或理念的宣導。而顧客也可以一改過去被動的角色，主動去尋找自己所需的訊息，兩者間更能溝通與互動（Duke, 2002）。
3. 網站提供即時的資訊給大眾，與媒體記者保持密切的關係，促進公關活動。在網路上張貼組織的資料也是與潛在捐贈者溝通的方式之一，利用網際網路的動態和互動特性，投入更多的心力來維護資訊的更新，即時回覆捐款者的意見和批評，增加歸屬感與其認同感。(陳政智等,2006)
