"行銷案例" 提出讀後心得

"行銷案例" 提出讀後心得

花語祝福，王品十週年慶---「你送十朵玫瑰、我請千元盛宴」
王品十歲了！為感謝消費者的支持，王品於 2003 年 7 月 12 日十週年慶當天舉辦「你送十朵玫瑰、我請千元盛宴」活動，造成消費者與媒體的廣大迴響，堪稱該年度餐飲界的一大盛事。

1.當日各家媒體共出動七部SNG車進行現場連線直播，創下媒體採訪民營企業的最高紀錄。
2.三立記者於現場立即連線採訪戴勝益董事長，分享生日的喜悅。
3.以十萬朵玫瑰，熱情祝福王品十週年慶、生日快樂！
4.長長的人龍，證明消費者對王品的支持久久長長。
5.年代記者採訪拔得頭籌的第一位排隊民眾，直呼「排再久，都值得！」
6. 弦樂四重奏現場演奏，用樂聲祝福王品十歲生日！

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1. 利用網路行銷來製造話題，將「您帶十朵玫瑰，我請千元盛宴」訊息滲透年輕網路族群及美食

的愛好族，讓活動透過網路無遠弗界展開，並成功的未演先轟動。
2. 在文宣的應用上，從網路上散發「十朵玫瑰換千元盛宴」的活動訊息，讓知道消息的人口
耳相傳。且透過店舖海報、布條等對外宣告活動訊息，並適時回應消費者的詢問。
3. 因為宣傳得當，活動當天全台各店出現手持十朵玫瑰、盛裝赴宴的消費人潮，吸引所有主要媒

體採訪，掀起媒體採訪熱潮，從電子到平面雜誌、網路等爭相報導。
4. 創造了話題性，引起廣大消費者注目，並藉由該活動推出新產品，達到宣傳效果！